（本文作家为 惊蛰究诘所，钛媒体经授权发布）

文 | 惊蛰究诘所，作家 | 娅沁

左近五一假期，跟着各大在线旅游平台接踵公布假期热门宗旨地名单，“本年五一去哪儿玩”再度成为消费市场的高热话题。

可是，当咱们回溯近几年接连流行的反向旅游、周末近远足等小众旅游格局，就会钦慕地发现：搭客们似乎不再执着于着名景区，而是奔向多样冷门宗旨地。

一个肉眼可见的趋势是，如今在应酬媒体上，那些以前不太出名的小县城也在变得吵杂起来。而当用脚投票的搭客，为县城带来了火热的远景和钱景，县城游最佳的时候简直到了吗？

县城游爆发，先火了商家

本年五一假期，聘任县城游的东说念主走漏变多了。同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势讲演》骄气，县域宗旨地研究旅行居品预订热度同比高涨128%，增速度先一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热门前十。

县城游的市场热门，并非倏得爆发。早在2019年，县域旅游就已酿成鸿沟。宇宙县域旅游究诘课题组的数据骄气，2019年宇宙县域旅游总收入平均值为44.69亿元，平均欢迎搭客519.35万东说念主次，达到阶段性峰值。自然在2020年后有所回落，但县域旅游从2023年起便运行快速复苏，重回增长轨说念。到2024年，县域平均欢迎搭客580.79万东说念主次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，两项策动均已跨越2019年水平。

县域旅游的升温，与娱乐产业和汇集热门事件的鼓吹密不可分。2023年头，《狂飙》的热映带火了电视剧拍摄地广东江门；同庚，《去有风的场合》开播仅一周就带动了云南研究搜索量的暴涨，沙溪古镇、凤阳邑等冷门旅游宗旨地趁势爆火；2024年，《黑外传：悟空》又让山西临汾下辖的隰县成绩泼天流量。

*《狂飙》剧照

了年踏上拜访县城的路径，比这些热门来得要早一些。他告诉惊蛰究诘所，于今我方依然走过一百多个城市，到过的县城已有五十多个，障翳重庆、江苏、浙江、安徽、河南、山东、河北等地。

2021年前后，了年跑县城跑得最为频繁。“那几年机票低廉，周末散步一圈资本不高。不像刻下，哪怕能蹲到好价，价钱也比以前翻倍了。”了年说，近两年自然他县城游莫得以前频繁了，但对县城的存眷并莫得减淡，“客岁去了浙江的县级市永康，刚刚以前的周末，又跑到平潭追‘蓝眼泪’了。”

去的场合多了，了年有一个很深的体会：县城的饮食与风土情面不时更齐全地保留着土产货特点，而大城市因为东说念主口流动频繁，依然变得过于同质化。“就像浙江这边地藏王生辰，你在城里是看不到烧地香的，唯一部分安置房或者乡下还保留着这个习俗。”

搭客在加多，县城里的商家也感受到了变化，哪怕是在福建漳州诏安这么一座并不算出名的小县城。

红豆走漏能嗅觉到，节沐日到访诏安的搭客比以前多了不少。2024年年中，00后红豆从厦门一家影视公司下野后，最终聘任回乡创业。刻下，她在诏安县计齐截家主打奶茶和华夫饼的甜品店，上个月刚把店铺搬到了县城一条偏住户区的临街位置。

*红豆的店铺（红豆供图）

“客岁十一尽头走漏，外地车牌多了好多。土产货的文旅部门还在中山路办了好意思食聚首，派遣了打卡安装和晚会，那条路整整七天皆水泄欠亨。”与此同期，红豆也常在应酬媒体上刷到安利诏安好意思食的视频，“我知说念细目会有越来越多的东说念主念念到来这里走走望望。”

不外，当一座县城倏得迎来客流，真合法摄取益的，不时是那些本就扎根于此的特点好意思食老店。红豆告诉惊蛰究诘所，节沐日历间，县城里一些老字号特点饮食店往常排起长队，比如贼婆面、土产货甜汤、猫仔粥等。“诏安吃的好多，一家店吃完，不错赶往下一家店连接吃，一说念恰好逛逛，感受一下这座小县城。”

不外，由于搭客到县城更偏疼原土传统滋味，红豆店里欢迎的搭客并不算多。但仍有外地来宾看到她在社媒上发的帖子，雀跃专门找过来消费。

县城走红的两个支点

“县城热”的径直动因，是东说念主们旅行需乞降心态的转换。

越来越多东说念主运行厌倦热门景区的扎堆和应酬媒体的“照骗”，转而给我方安排一回信得过能慢下来的旅行。小县城节拍慢、生计气味浓、性价比高，恰好契合了这种需求。

“瞎散步，好意思丽点说叫citywalk，趁机望望有什么厚味的。”周游的每次县城之旅皆是如斯。“在县城，你会嗅觉很松懈，也更雀跃外出走走。况且县城小，找好意思食也很方便，皇冠体育(CrownSports)官网一般无用挂牵要排很久的队。”上周她刚去了浙江临海，吃到了良朋益友的岩蒜炒年糕，对于寻找良朋益友好意思食，周游也有我方的心得，“好多东西一定要去土产货吃，土产货作念得好的一般不会去外地开店。”

*岩蒜炒年糕（周游供图）

但搭客需求的转换背后，实则有两个首要支点。

其一，县城自身的消费升级缩小了县城游的门槛。

以前东说念主们不肯意去县城，很猛进度上是因为不方便，也没什么可消费的。交通侘傺、住宿苟简、餐饮唯一土产货小店，这对于俗例了城市便利的搭客而言，劝退感实足。但连年来，这种步地正在被快速改变。

动车、高铁直达的县城越来越多，交通聘任也越来越多，网约车处事和分享电单车也在县域迟缓擢升。出行便利度跟城市的差距在缩小。

消费业态也在快速跟上。像星巴克、肯德基这些以前城市才能看见的品牌，如今依然开进了县城；福一又喜来登、全季栈房等中高端栈房也不时进驻热门县域宗旨地；包括奶茶咖啡、栈房民宿、推拿足浴等，大城市日常悠闲的消费名目县城基本也皆能障翳，况且价钱不时更低。

不仅如斯，县城的贸易活力未必致使更胜一筹。了年就不雅察到一个根由的阵势，“城市的阛阓不时餐饮区东说念主流量较大，但在县城那种旧式贸易街区，东说念主流的密集进度，感官上比城市里的区域型购物中心还要更高。”

*江西抚州南丰县的老电影院（周游供图）

此外，也有越来越多像红豆这么的年青东说念主，聘任回到家乡县城创业。他们带回了大城市的审好意思、运营理念和处事尺度，开出一家家有魄力的甜品店、文创店致使是小酒馆。这些变化正在少量点重塑县城的面庞，让它更贴合年青消费者的期待。

其二，应酬媒体平台的流量下放，让县城出圈比以前更容易。

以前旅游景区要出名，不仅需要耗损大笔宣传用度来投放告白，还得靠和旅行社打好关系，建立外地客群。而刻下，又名普通搭客旅行途中唾手拍下的一段视频，就可能引爆全网，让一个无名小镇变成“顶流县城”。

从淄博烧烤、天水麻辣烫、景德镇鸡排，乃至最新的莫氏鸡煲，这些爆火的案例不时皆是因为一条视频、一位探店博主，在短期间内带火一个场合，给当地带来跨越几十倍、几百倍的客流。

这种的走红逻辑，让县城领有了和城市同台竞技的流量契机。也意味着，一个无人问津的小城，博亚体育很有可能成为下一个热门宗旨地。不外，需要客不雅看到的是，刻下好多县城的欢迎才智尚不完善，因此流量来了，县城能不可接得住，亦然一个问题。

县城准备好了吗？

自然县城火了，但县城游的发展远景并不是一派光明。

以山西隰县为例。2024年8月，国产3A游戏《黑外传·悟空》爆火，径直带火了取景地隰县。这个唯一9万多东说念主口的小县城，在随后的国庆假期6天内，涌入了与土产货东说念主口鸿沟相近的搭客。

大批搭客的到来，使得景区列队严重，职责主说念主员严重不足，现场欢迎才智跟不上，游览体验大幅下滑，遭到大批搭客差评和吐槽。那时，隰县文旅两度致信搭客，默示已举全县之力提供处事，并对出现的问题深表歉意。但欢迎才智的天花板，仅靠县城自身无法在短期内艰涩。

*隰县“小西天”景区（图源：山西省文旅厅官方微博）

另外，与泼天流量一同来临的，也可能是“翻车”。

近期走红的顺德区陈村镇莫氏鸡煲，跟着东说念主气飙升，周边东说念主车剧增，致使好多东说念主在深夜列队，带来了不小的杂音，激励周边村民不悦。此外，也有不少网友吐槽，列队期间基本皆要两三个小时，黄牛阵势也层见叠出。还有东说念主碰到这么的情况：有东说念主谎称与上一桌主顾是一又友，让对方让出桌子，然后径直叫处事员上新锅、加菜，而雇主也不太管。

这些案例暴披露团结个中枢问题：许多县城、小城市的旅游欢迎才智，难以应付爆棚的流量冲击。而这些看似微弱的细节，皆可能让刚刚出圈的县城在外地搭客心里留住负面印象。

当一个场合火了，搭客簇拥而至很正常。但倏得涌入的东说念主流，会像放大镜不异，把日常存在的短板澈底线路。从爆红到翻车，不时只在一夕之间，搭客不会给你第二次契机，而资源本就有限的县城可能皆来不足收拢契机。

莫得哪个文旅不念念收拢泼天的流量，这对场合曝光和经济发展皆是机遇。但流量来了之后，能不可接得住、接得好，历练的是实打实的解决才智与运营效果。

更值得看重的是，即便莫得爆发式的流量冲击，好多县城即便在日常情状下的欢迎，自身也有不少不错修订的场合。比如火车站不打表、必须拼车才走的出租车，让外地搭客刚落地就摄取了“风土情面”的证据。而这么的情况，是好多县城的常态。

*重庆武隆的火车站（了年供图）

而从期间窗口来看，走红的周期不时极为少顷。从淄博烧烤、哈尔滨到天水麻辣烫，从出圈到降温，周期广泛在两个月左右，这基本便是留给场合文旅发力的全部期间，而后流量消退，一切转头日常。阅历过爆火的场合，要是不可在有限窗口内完成处事升级、纪律珍视和口碑积聚，流量事后，不时什么也没留住。

更根柢的勤勉在于，不是每个县城皆具备被反复看见的条目。

旅游资源的丰富进度与文化内核的私有进度，决定了一个场合能否永远招引回头客，而好多县城先天并不具备这些。未必，东说念主们可能因一时有趣去一次，但要让他们反复赶赴，还需要更多撑执成分。

了年向惊蛰究诘所默示，在去过的50多个县城中，天台、临海是值得一去再去的，“厚味、基建好、知足艳丽，也有东说念主文底蕴。”这句话的反面，正照射出更多县城的推行，一时吵杂可能靠气运，永远招引力则需要更塌实的基础。

县城游，到底在游什么？

坦荡来说，县城游火了不是因为县城比热门旅游城市更妥贴旅游，而是因为大多数东说念主在熟习的环境和职责压力下，生计空间被严重挤压，莫得了发火，而县城提供了一个低资本逃离生计情状的出口：无用作念攻略，吃吃逛逛，就够了。

不同的东说念主去县城旅游，起点和感受也有所不同。

比如周游，从小在县城长大，刻下生计在大城市。对她来说，去小县城旅游，更像一次“回乡”，哪怕那边并不是我方信得过的桑梓。“许多县城皆有一条河，河滨有东说念主诀别、摆摊，广场上有东说念主跳广场舞、带小孩玩。去县城走走，算是少顷地重温了一下桑梓的生计。”

*浙江丽水缙云县的河岸（周游供图）

大城市太新、太快，每个东说念主皆忙着上前，旧日的生计思绪被飞快抹去，而县城还保留着那种慢。

了年则更敬重县城里的另一种东西。他向惊蛰究诘所回忆起我方2021年，晚上八九点在郑州周边某个县城街头闲荡的场景：一辆三轮车停在路边，车里铺着好多被褥，被褥里睡着个东说念主，看起来年岁不小了。蹬三轮的站在路边看猴戏，街头如火如荼的，饰演者卖力地吆喝着，身前却没什么打赏，围不雅者多是中年东说念主。

“这里没什么红男绿女，更别提穷奢极侈，唯一坑坑洼洼的路面代表着生计的不易。这便是在县城玩，能看到的一些和城市不同的东西。”了年说。

县城不那么体面，但简直。这种质感，如今也被称为“活东说念主感”。在大城市里，这种活东说念主感正在变成稀缺品，需要成心去寻找。而在好多县城，它便是自然的、日常的，无用过度修饰的。

*江西抚州南丰县街景（周游供图）

这恰是县城动作旅游宗旨地的私有价值。县城自然不比大城市进展，但对于旅游来说富裕方便，生分的环境又屏蔽掉了日常的应酬压力。动作搭客，不错无用伪装直面简直，完全千里浸式地围不雅和体验当地东说念主的生计，找回久违的活东说念主感、获得削弱。

县城游的大热也为行业带来了一个启发：搭客们改日介怀的好像不再是有数的气象，而是在路径中的体验。不错是清闲自得的土产货生计体验课，也不错是单纯探索良朋益友好意思食的吃货之旅。总之先让体魄走出去，灵魂自然也就获得了削弱。

自然，从搭客的私心来说，其实内心是不但愿我方可爱的场合变太火的。是以，要是你也念念去县城走走，不妨趁它还没被完全看见之前，偷偷开赴。而从这个角度念念，县城游最佳的时候，也许依然到了。

*文中了年、红豆、周游均为假名博亚boya(中国)。

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